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上海好骑运为您介绍马术的发展模式

发布日期:2016-09-28 17:50 来源:http://www.apps-b.com 点击:

按照国际马业发展现状来看,其发展模式主要有马活动和马产品两种。以马活动为发展模式的可以有休闲骑乘马业模式、赛马业模式、马术业模式等;而以马产品为发展模式的则主要有养马业模式。崇明度假村 

1、美国——休闲骑乘马业模式

马业对美国的贡献远远超于铁路、广播电台和电视,无论是就业等社会效益还是对于财政收入等经济贡献都十分巨大,而在美国,马业的主要发展模式为休闲骑乘马业模式,有数据显示美国有43%的马用于休闲骑乘,其主要功能不是耕作、交通运输,而是提高国民生活质量、满足人们的精神需要。典型代表地区为“世界马都”的美国肯塔基州。

休闲骑乘的马业活动主要有竞技比赛、展示表演以及其他一些活动,这主要是在城市举行,而养马却多在农村。这样的运营模式最大的好处便是为农村人民提供了工作,为城市居民提供了娱乐,是双赢的举措。

2、德国——马术业模式

德国有专门的马术协会,并且十分成体系,从上到下分成四个等级,呈金字塔分布,其中处于金字塔顶尖的最高组织为德国马协,以此往下如下图所示。德国马术运动的客源特征最为典型的是:马术运动很受女性欢迎,会员中70%以上是妇女,而男性所占比例不到30%。

德国马术运动的盛行与马术用马的成功繁育密不可分。2004年共有不同血统的8923匹种马和110635匹母马进行了血统登记,经71178次配种共有45873匹已登记血统的马驹出生。雅典奥运会上203匹参赛马中就有65匹出自德国,它们在共48项比赛中取得18枚奖牌,其中8枚金牌,2枚银牌,8枚铜牌。在盛装舞步中表现最好的15匹马中就有10匹来自德国,参加障碍赛决赛的46匹马中有14匹出自德国。

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近代马术运动起源于英国。17世纪英国资产阶级革命后,赛马活动有了很大发展。过去测验性质的赛马,越来越成为赌博工具。18世纪初,由于英国女王的支持,争夺奖金的赛车活动更为盛行。1751年英国出现的“骑手俱乐部”,拟订了赛马管理章程和比赛规则,并开始对英国纯种马进行登记。当时的比赛多为4英里一次性赛跑,也有日跑8英里或12英里的多日赛,参赛的马匹多为5岁到7岁的成年马。

在马术发展过程中,其受众率的大小跟宣传营销有着很大的关联性,为此,马术俱乐部应该通过网络、电视、报刊等多种渠道渠道开展宣传,也可以发行俱乐部自己的内部刊物。鉴于网络宣传成本低、传播快、覆盖广,应善加利用。同时,基于现代马术运动的休闲特性及其消费人群的特征,可考虑将商务人士比重较大、消费能力较强的民航与高铁乘客作为重点宣传对象,将随机、随车读物作为重要的宣传载体。举办节事活动也是推广马术运动,提高俱乐部知名度和影响力的有效途径,具体形式可以是马术大奖赛、马术嘉年华、马术用品展、骑马旅行体验、俱乐部开放日等。力求通过多形式、多渠道的努力,传播马术休闲文化,培育并扩大消费人群。


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